2022年06月09日 星期四
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2012年12月底，羚銳制藥通絡祛痛膏新廣告《父親版》、《女兒版》拍攝制作完成，并于春節期間在CCTV-1綜合等央視重點頻道熱播，日播出次數最高時達29次。新版廣告片從“情”入手，以“情”動人，處處體現親情關愛，以深化受眾對品牌的記憶。
《父親版》中，父親的旁白——“最近不知為什么，越久遠的事情記得越清晰，甚至記得好多年前那貼膏藥的味道……！”——貫徹始終；而《女兒版》則以機場送別為主線，在與爸媽離別時，女兒的旁白在引起觀眾思考的同時，也巧妙地使兩個版本的廣告獨立成章又相互呼應。廣告最后，“骨質增生痛的時候，別忘了貼羚銳膏藥！”一句則巧妙點出了主題。
新版廣告片通過父親與女兒之間貼膏藥的細節描寫，以及運用時間拉伸距離感，產生“有關愛，沒疼痛”的情感共鳴。整個廣告主題鮮明，表述巧妙、和諧流暢。該廣告片播出后，也獲得了一致好評。
解讀
廣告的最終目的，是要誘發消費者的購買欲望，進而促成購買行為。因此，廣告活動需要從不同角度影響或“擊中”消費者心理。這其中，情感訴求性廣告不僅能滿足消費者的消費需求，更能進一步滿足其情感需求，保持其對廣告產品的忠誠度。這就是廣告對消費者心理的深層影響。
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