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    用情感營銷培養品牌忠誠度

    文章來源:醫藥觀察家    發布時間:2013-04-08    閱讀次數:15562    分享到:

      2012年12月底,羚銳制藥通絡祛痛膏新廣告《父親版》、《女兒版》拍攝制作完成,并于春節期間在CCTV-1綜合等央視重點頻道熱播,日播出次數最高時達29次。新版廣告片從“情”入手,以“情”動人,處處體現親情關愛,以深化受眾對品牌的記憶。

     

      《父親版》中,父親的旁白——“最近不知為什么,越久遠的事情記得越清晰,甚至記得好多年前那貼膏藥的味道……!”——貫徹始終;而《女兒版》則以機場送別為主線,在與爸媽離別時,女兒的旁白在引起觀眾思考的同時,也巧妙地使兩個版本的廣告獨立成章又相互呼應。廣告最后,“骨質增生痛的時候,別忘了貼羚銳膏藥!”一句則巧妙點出了主題。

     

      新版廣告片通過父親與女兒之間貼膏藥的細節描寫,以及運用時間拉伸距離感,產生“有關愛,沒疼痛”的情感共鳴。整個廣告主題鮮明,表述巧妙、和諧流暢。該廣告片播出后,也獲得了一致好評。
     

      解讀
     

      廣告的最終目的,是要誘發消費者的購買欲望,進而促成購買行為。因此,廣告活動需要從不同角度影響或“擊中”消費者心理。這其中,情感訴求性廣告不僅能滿足消費者的消費需求,更能進一步滿足其情感需求,保持其對廣告產品的忠誠度。這就是廣告對消費者心理的深層影響。

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